2023年10月，国家新闻出版署发布《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》，提到要围绕展现中华文化精神、体现中华审美风范，打造具有鲜明中国风格的优秀游戏作品。如果一定要找出一个将游戏内容和传统文化结合得难以分割的，那或许要提到15年来玩家们“又爱又恨”的《三国杀》。

《三国杀》从杭州滨江出发，是一款15年前从三位学生手中诞生的桌游，究竟何以被玩家们乐此不疲地反复提及？

给玩家预留“玩梗”空间

“我们在设计的时候就给玩家预留了‘玩梗’的空间，知道大家会去讨论，但确实没想到会这么受欢迎。”游卡副总裁杜彬说，“不过也正是意识到玩家们对台词的格外青睐，我们现在台词设计和配音上已经和当年完全不同了。”

虽然一个武将只有寥寥数语，但更生动的语音系统搭配古风音乐，还是弥补了线下桌游表现力的缺陷，也构建起许多玩家对这些武将在游戏中的第一印象。

在杜彬看来，当年因游卡仍处于创业阶段，武将语音有诸多不足。“后面我们有更多精力投入到语音和台词上来，这个系统就丰富了很多，包括武将的入场、胜利、牺牲这些细节，但是我们始终没有变的是用语音树立和完善武将的人设，展现三国文化精华。”杜彬说。

游戏的老玩家能感受到《三国杀》的语音制作越来越讲究。一开始游戏中的语音多是古文的原句，如“匹马单枪出重围，英风锐气敌胆寒”出自剧版《三国演义》对赵云的诗赞；“惟贤惟德，能服于人”援引《三国志·蜀志传》中刘备给刘禅的遗书。

而现在，更多的原创台词出现在了游戏中，比如刘焉的“非英杰不图？吾既谋之且射毕！”化用东晋史学家常璩对其的评价；蔡夫人的“献荆襄九郡，图一世之安”是团队对建安十三年荆州降曹的概括；最深入人心的原创台词可能是张辽的“八百虎贲踏江去，十万吴兵丧胆还”，其中蕴含着的“威震逍遥津”的历史典故。

杜彬介绍，目前《三国杀》中的语音文本已达上万条，有不少还在等待合适时机上线。这些精品语音部分来自玩家的共创投稿，更多的则是团队头脑风暴的结果。每一句语音既要做到符合人物形象，还要贴近技能场景，更要具有古韵。

保持对年轻用户的吸引力

在“三国杀15周年嘉年华”上，杜彬介绍，三国杀IP的线上累计注册用户破4亿，其中18-30岁年轻用户占比超过83%。

杜彬提到，文化类游戏可以通过精品内容与文化内涵来消弭玩家的不良体验——比如游戏中出现的Bug、游戏内资源的获取方式等。“画画、配音的成本都是小头，更大的是整个设计层面的人力投入。所以我们一直努力推出新的游戏内容，提升内容质量，也更多地承担一些文化公益方面的责任。”

在杜彬看来，《三国杀》保持高用户黏性和年轻化的诀窍，在于他们不计成本地投入到对传统文化的挖掘当中。这不仅体现在语音、原画皮肤这些外在环节的表现中，还被深入到武将的技能和游戏玩法的设计中。

“作为一款老游戏IP的打造者，我们发现在文化上的正向投入是能被玩家看到的。如果要给新入行的朋友们提建议，我会觉得与其卷游戏素材方面的‘精度’，不如卷对文化的‘解读’。游戏素材的品质确实十分重要，但是对于文化的解读与阐释是更为核心的因素。”谈到如何看待利用游戏传播中华传统文化，杜彬说，“这对现在的游戏工作者而言，应该既是义务也是红利，年轻一代越来越有民族自信，顺应潮流的作品，才能抓住年轻用户，才会有更强的生命力。”

文化、品质助力游戏出海

杜彬谈到，善于围绕文化打造优质的内容，对于游戏创作者而言将会是极大的优势。历史的沉淀会给制作团队源源不断的素材和动力。

同时，深耕文化的游戏在出海过程也往往能带来便利。实体卡牌《三国杀标准版》已先后推出了英、德、泰、越、日等多个语言版本，并在超过20个国家（地区）销售。IP衍生游戏《三国杀名将传》也出海东南亚，在越南市场iOS、Google Play双榜登顶。

“打造欧美市场成功的出海案例，是我们后续会发力的方向。”杜彬说，“产品出海和文化出海在东南亚我觉得是相辅相成的，但在欧美可能就是递进的了，先用过硬的游戏质量立住脚，再把游戏蕴含的文化传播出去，才是真正的‘出海’，不然就只是‘出口’了。”