应书岭，80后，毕业于哈佛大学。陕西省第十三届人民代表大会代表、西安电子科技大学校董。2014年、2015年、2016年中国杯帆船赛分组总冠军，英雄游戏创始人、英雄体育VSPO创始人。

80后创业先锋应书岭，砸重金在上海市中心——复兴公园里造了一个“INS新乐园”，想要打造一个文化消费体验新地标，下一个“新天地”。

他是做游戏和电竞的，过去习惯轻资产、高利润，如今却转身做难而重的“商业地产”，真金白银一亿美金自有资金投入其中，朋友们直呼其疯狂，他却说，“我在做一个全世界都没有的新事物实验，请大家多多保护和支持”。

线下新乐园

这个乐园里面有世界一流的与电竞相关的资源集聚，比如亚洲著名的赛队成员、游戏主播。各类型的IP让人尖叫、跳跃。

这里是他们的赛事活动中心、聚会中心、会议中心、讨论中心、团建中心，弥漫着他们的个性、能力和魅力……

这里是年轻人的音乐殿堂，INS新乐园有六个音乐品种，还有专门的女性主题、女性特色酒吧。这里还有INS Comedy（喜剧中心），上海著名的脱口秀演员会不定期出现。

应书岭非常强调的一家小店，叫大鸡拉面，是一家温暖的深夜食堂的感觉。他说市中心必须有一个店，可以吃一碗热乎乎的扎实的面，18元一碗（市价要48元）。每一处细节，既要讲究品质，又要注重性价比，还不能让温度有一丝一毫的损耗。他说，这里的主旨，都是为了能让年轻人感觉到生活突然而至的幸福。

从电竞逆流而上

大半年前，应书岭成了亚洲第一电竞的赛事运营者，然后有了沙特的主权基金Savvy18亿人民币真金白银的投资，他掌舵的英雄体育的未来将是奥林匹克、FIFA的新图景。

近年来，沙特成为了企业出海投资的热土。2020年他就派团队去沙特，8个敢死队成员，告诉他们做不下来就就地辞职。2021年他们就开始做起了中东和沙特的电竞比赛、旅游节。当几乎所有游戏公司都在裁员的时候，他还成立一家公司，逆势招了超过500人。

重构商业体验

在行情相对冷淡的时候，越是需要信心和温暖，越是需要暖意供给站。应书岭在找新事物里的积极感。他的主题就是乐园式商业，要让互联网公司，从线上走下来，抱团，结伴。

现在，纯线上企业也面临增长困境，都在探寻能够从线下再找到答案。线下同道者，可以抱团，也可以重新发展出一个新东西。所以作为文化地标，其精神能量、理念和维度、高度都在提升。

年轻人来，老人也来，都能和谐相处。刚开业的时候，社区居民会觉得有点吵闹，他就安排人挨家挨户送粽子，然后找了很多体验官，特别是会去询问老人，开不开心，为什么不开心。从最初六七人变成现在的20人现场巡场人团队，其实都是好气氛的护场人。

他知道，每个人内心的失落和空洞，都需要有一些规则和常态之外的新的补充。这里是充满可能性的新场域，不同类型的人群，打造一种新氛围，孵化出不同的可能性。

再造时尚风向地标

应书岭说，他想要为上海再造一个时尚风向地标。

为什么要放在市中心？因为传统的乐园，比如迪士尼、文和友，都是在比较偏僻的地方，频次会低。他想做高频的需求，是真正融合到人们日常生活之中的，把场景做得更加充盈。

应书岭说，国家鼓励线下实体经济是一个风口，他能做的就是用互联网智慧，改造传统商业地产。把互联网线上所积累的所有认知都投射到线下去，不停实验，不停验证，创造独特性，让自己全身心都投入到产品创新中去。

他希望所有的问题都表现和暴露在真实数据上，偶尔会回来看看现场。把互联网线上所积累的所有认知都投射到线下去，不停实验，不停验证，创造独特性。让自己全身心都投入到产品创新中去。对于自己内心最看重的东西，有自己的节奏感，有点拉扯纠缠也有点淡然泰然，是一种平衡、平和的状态。