中国动漫产业发展迅速 “泛二次元人群”达1.9亿
ent.hangzhou.com.cn  2018年08月27日 17:21:41 星期一

    既要埋头奋斗,又要抬头看路。中国动漫产业该走向哪一种发展模式,是业内人士正在实践探索的课题。

  电竞、区块链游戏、衍生品……在动漫游戏产业发展的强劲脉搏中,找准行业新增长点,助力行业发展,是北京给予产业最好的支持。近日,北京市文化局主办的第七届“动漫北京”主会场活动在北京国家会议中心举行,来自全球30多个国家和地区的700余家知名动漫游戏机构齐聚“动漫北京”,带来数千余款前沿的动漫游戏作品和项目。

 

  2017年,全国市场规模770亿元,2018年预计突破880亿元;过去3年内,用户增长率持续保持20%以上,用户规模增长超1亿人,2018年用户规模将达到4.3亿人——这组数据,描绘的就是高速增长中的中国电子竞技产业。2017年,电子竞技产业已经成为北京动漫游戏产业中的重要一环,亚洲邀请赛等重要赛事均在京举办。

 

  衍生品市场的快速发展同样引人注目。据业内估计,我国目前有“泛二次元人群”(泛指漫画、动画、游戏等形式的受众)1.9亿;另据不完全统计,2016年动漫衍生品市场产值为380亿元,2017年约为450亿元。仅在“动漫北京”主会场活动4天时间内,就已拉动文化消费0.5亿元。制作精美的限量版手办(人形玩偶),售价可以达到2万元以上;普通手办价格也要千元。“动漫北京”期间,上班族购买各类衍生品的金额普遍超过千元;学生群体平均也要花销三五百元。

 

  为了凝聚行业资源,进一步形成产业集群效应,推动动漫衍生产品开发生产,在北京市文化局、北京市科学技术委员会支持和指导下,北京动漫游戏产业协会牵头运营的“动漫衍生品设计制造专业化服务平台”正式面向全社会开放。该平台提供动漫衍生品IP版权资源、衍生产品设计制造服务,为企业提供精准营销、个性化定制、众筹、版权管理等增值服务。

 

  既要埋头奋斗,又要抬头看路。中国动漫产业该走向哪一种发展模式,是业内人士正在实践探索的课题。“动漫北京”举办期间,围绕“IP为核心的创作和运营模式”,众多业内人士展开了热烈探讨。

 

  北京炫果壳信息技术股份有限公司内容战略部总监许宁表示,根据微博用户统计,中国的“泛二次元人群”已达1.9亿,未来中国动漫市场会越来越好,也会带动整个文化娱乐产业发展。

 

  具体该如何把握好这个巨大的市场机会?

 

  “首先要确定的是内容为王,有足够好的内容才能吸引读者或观众。想要被更多的读者接受,一定要找到新的突破口,做到题材的稀缺性和独特性。”北京重磅动漫文化传媒有限公司CEO、知名漫画家权迎升建议,不能盲目引入欧美或日本现有模式,一定要结合本土情况进行创作。

 

  日本株式会社GONZO社长石川建议中国同行,要把创作目标集中到某一个消费层。“要在这一消费层中吸引住一些人,使其真正成为我们的粉丝,随后再将这一人群不断扩大。”

 

  正在尝试将二次元与传统产业深度结合的国美零售控股有限公司副总裁曾之宁认为,现在消费者已发生深刻变化,“90后”已成为消费主力群体,围绕他们的趣味和审美开发产品是传统产业必须要做的转变。“国美也希望借助IP产业推进对消费者提供更好的服务。随着时代的变化,消费群体的变化,我们通过掌握年轻人沟通的语言、消费形式和价值观,重新组织卖场,电竞、衍生品,都是以IP的活动为主。”曾之宁介绍,通过两年的摸索,100多场活动,如跨年夜活动等,国美与年轻的消费者形成一种联系。让年轻人参与喜欢的IP,或者动画人物,又或是主题,通过一种跨界的方式迎合新时代消费者的需求。


中国经济导报 作者:荆文娜 编辑:赵婷
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