动漫、智能玩具“自带销量” 动手动脑玩具“倍感失落”
ent.hangzhou.com.cn  2018年05月07日 17:32:17 星期一

    “爸爸,我要买海底小纵队的虎鲨艇,就是呱唧开的那个。”5月3日,在西市场小商品市场地下一层儿童玩具区,一名4岁左右的孩子指着一个玩具礼盒,拽着家长往店里走。

    小猪佩奇、海底小纵队、熊大熊二、小公主苏菲亚……近来,热门动画片中的人物、主题场景等都衍生成了多样的玩具,受到孩子们热捧。从零售到批发,从线下到线上,玩具商家,玩的是实力与眼光的角逐。

    小猪佩奇风靡“小朋友圈” 玩具消费让父母“吃不消”

    “我们地下一层东边半区都是儿童玩具,涵盖零售和批发,基本是满铺的状态。”西市场小商品市场商管部经理张先生告诉记者,儿童玩具区的消费群体以学龄前的婴幼儿为主,也有不少中小学生来购买一些品牌的限量版玩具。

    最近,英国动画片《小猪佩奇》可谓风靡“小朋友圈”。一盒小猪佩奇的玩具礼盒,还原每集的场景,如洗澡、上课等,勾得孩子们心痒痒的。而一款小猪佩奇玩具的价格从几十元到几百元不等,以300元左右的礼盒和单品最受欢迎。

    “孩子今年3岁,经常嚷嚷着来逛玩具店,看到喜欢的就闹着不走。家里大大小小的玩具一大整箱,新买的玩儿个一两天新鲜劲儿就过去了。”来买玩具的市民李女士称,从她孩子几个月大时买摇铃、健身架,到长大点儿买各种回力车、遥控车、机器狗、积木等,玩具消费始终是她家庭消费的重要支出,算下

    来一年得几千元。最近孩子又迷上了小猪佩奇,这更让她感觉“吃不消”了。

    “根据我们获得的数据,济南2017年光实体店玩具总销售额就达1.5亿元,这个数据今年预计还会上涨。”济南市玩具协会副会长、济南超神童经贸有限公司总经理胡长慧介绍,以5岁以下儿童为例,目前济南家庭一年的玩具消费额,从几百元至几千元不等,高的能到上万元。“母婴店对我们的营业额贡献巨大,以婴贝儿为例,去年我们的产品仅在婴贝儿门店的销售就达1000多万元。”胡长慧介绍,2017年,她的公司通过商超、母婴店、街边店、批发市场等渠道总计营业额为3000万元,其中一个品牌的母婴店就占了1/ 3。“济南玩具市场目前是20%-30%的增长速度,今年我们给公司订的销售额目标是4000万元。”胡长慧称。

    动漫玩具“自带销量” 智能玩具“与时俱进”

    “以动漫形象制作成的玩具自带流量,动画 片 一播,延伸出的动漫形象产品和其他常规产品都能立马看到翻倍的销量。”高新万达广场一家玩具店的供货商徐女士介绍,这几年国内外的动画片对孩子很有影响力。以小猪佩奇为例,动画片中的人物每个都很快乐,有一种吸引孩子的氛围;而且一集故事一个场景,孩子看了很容易记住。“一个常规的弹力球,换上小猪佩奇的包装,立马就吸引孩子的眼球。动画片、大电影,除了动漫公仔流行,里面的交通工具、武器、主题场景等都能成孩子们的宝贝。”徐女士称,“因为不愁销路,广州、浙江等地的大型玩具生产商都会争相购买动漫授权,以此研发相关动漫玩具产品。

    除了动漫玩具受宠,智能玩具也懂得“与时俱进”。“能接Wi-Fi、能背儿歌、能讲故事的智能玩具消费量日渐走高。”济南恒业玩具零售店店长台女士称,家长购买类似机器狗的智能玩具,很多是为了孩子早教。“家长工作都比较忙,但是又想让孩子从玩儿中获得知识。智能产品在这方面就满足了家长的需求,家长和孩子都比较喜欢。”台女士认为,智能玩具有前景,但同时也需要更大力度的研发和推广。

    动脑玩具哪去了?快被电子产品“挤没了”

    “像我们小时候,那种拼插的七巧板、雪花片,还有组装四驱车等,玩起来很有乐趣。可现在的孩子很多一回家就拿起家长的手机,看动画片、打游戏,玩到手机没电才停止。”台女士认为,电子产品大大降低了孩子对创作力和想象力的追求,有些可以无限创作的玩具在孩子眼里并不好玩。“动手动脑的玩具现在的孩子不愿意玩,因为他从手机上打游戏获得的快感是超过玩动手动脑玩具的。”

    “现在已经不仅是6岁以上的儿童喜欢玩手机了。有些年轻家长为了‘安抚’低龄的婴幼儿,经常用手机放动画片给孩子看,自己就能轻松很多。”中恒商城市场部负责人王先生介绍,玩具市场增量的同时,儿童使用的电子产品也在增量。他担忧,如果家长不加节制地让孩子使用电子产品,会造成孩子的“虚拟化生存”,带来创造力、想象力的下降,不利于动手动脑能力的提高。

    “对于这种现状,我们会利用学前教育市场扩大的趋势,去研发更多幼教使用的益智产品,与幼教培训机构对接商讨,共同在培育孩子的动手动脑能力上下功夫。”胡长慧称。

济南时报 作者:靳倩 编辑:赵婷
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